Uma marca global para promoção internacional

São numerosas as festas e romarias que se realizam na nossa região durante os meses de Verão. Particularmente neste mês de Agosto, existem localidades que mais do que triplicam a população devido aos milhares de emigrantes que regressam a Portugal. As festividades religiosas são complementadas com uma rica e variada oferta cultural que vai desde os concertos musicais às peças de teatro, passando pelas exposições, entre muitas outras atividades.

O Distrito também tem apostado em manter-se no calendário de importantes eventos desportivos como a Volta a Portugal em Bicicleta, assim como numa panóplia de outras atividades e eventos que, no seu conjunto, tornam o presente mês o mais animado do ano e um dos mais importantes em termos económicos.

Existem igualmente diversas feiras organizadas pelos vários municípios como forma de promover e comercializar as suas terras e produtos. A título de exemplo, e porque tiveram honras de abertura na passada semana, temos o linho em Ribeira de Pena, o granito em Vila Pouca de Aguiar ou os produtos da terra em Mondim de Basto.

É através destes acontecimentos, sejam de grande dimensão ou apenas de animação local, que os concelhos procuram alargar e diversificar o mercado turístico, criar dinâmicas económicas sustentáveis e projetar uma imagem atrativa e competitiva. Mas talvez seja possível e desejável que todas estas iniciativas funcionem de forma mais articulada.

Com a globalização e a crescente mobilidade, os lugares deixaram de estar isolados para passarem a ser territórios relacionados entre si, o que implica novas formas de interação e novas abordagens mais complexas e diversificadas. Assim, poderá ser útil incrementar a já existente rede de parcerias que permite valorizar o património, os recursos de atração e os seus produtos endógenos. Numa visão de marketing territorial, as localidades devem apostar numa atitude empresarial, apresentando-se como uma marca única, de modo a que possibilitem uma identidade distintiva com o intuito da internacionalização.

Aproveitando a evolução das tecnologias de comunicação e de informação, talvez faça sentido o desenvolvimento de uma marca impactante do ponto de vista visual, promovida por meio de uma grande campanha publicitária que comunique de forma clara, simples e coerente o produto-território. Deve fazê-lo através de uma estratégia global tendo em conta fatores como a reputação e a imagem transmitida do lugar, a hospitalidade dos residentes, as infraestruturas relacionadas com a qualidade de vida ou mesmo o estilo de vida. Como exemplos, podemos referir o Porto, que apostou na criação de uma marca internacional: “Oportonity City” (numa mensagem que pretende realçar as caraterísticas únicas da cidade, como as suas gentes, hospitalidade, versatilidade e vitalidade), “Iamsterdam” ou Copenhagen”. Ou pela negativa o Allgarve, depois transformado em "Algarve com eventos", perdendo o All inglês e talvez a dimensão universal.

Num mundo altamente competitivo, os destinos turísticos procuram formas de se distinguir dos seus demais concorrentes, apoiando-se em novos produtos turísticos e elementos diferenciadores. Seria importante que a região considerasse a possibilidade de criação de uma marca global para promoção internacional.